Publicité Recycl'Ace
Campagne publicitaire
(Étude de cas)
Campagne vidéo pour le lancement commercial de la Gourde Ace, premier équipement de Recycl'Ace : une gourde dont le revêtement est fabriqué à partir de balles de tennis usées recyclées, conçue et produite intégralement en France.
(Problématique)
Recycl'Ace, start-up française d'équipement sportif écoconçu, lançait la Gourde Ace, un produit au positionnement exigeant, à l'intersection de l'écologie, de la performance sportive et du premium. L'enjeu était de traduire visuellement cette triple identité dans une campagne cohérente, sans budget de grande marque, et en une seule journée de tournage pour rentabiliser au maximum la production.
Il fallait aussi intégrer un volet pédagogique fort : expliquer la démarche de recyclage des balles de tennis et la pollution qu'elles génèrent, sans alourdir un contenu pensé avant tout pour capter l'attention sur les réseaux sociaux.
(Objectifs)
Présenter la Gourde Ace, ses spécifications, ses coloris et son esthétisme dans un univers visuel à la hauteur de son positionnement premium, en capturant des échanges tennistiques intenses et techniques pour ancrer le produit dans la réalité du sport de haut niveau.
Raconter la démarche de recyclage des balles de tennis et sensibiliser au problème environnemental qu'elles représentent, de manière engageante et accessible.
Produire en une seule journée de tournage un film master et quatre déclinaisons réseaux, pensés dès le départ pour une exploitation en 16:9 et en 9:16.
Offrir à la start-up un niveau de production cinématographique de campagne vidéos habituellement réservé aux grandes marques sportives.
(Concept)
Pour ancrer visuellement la promesse premium et naturelle de la marque, le tournage a été réalisé sur un court de tennis en terre battue extérieur, entouré d'arbres, baigné de lumière naturelle. Une référence directe à l'univers Roland-Garros, qui installe immédiatement un sentiment de légitimité sportive et de proximité avec la nature.
Deux sportifs de haut niveau ont été castés pour incarner à la fois la performance et l'accessibilité du produit.
Afin de mettre en valeur les coloris, les finitions et les détails de la Gourde Ace avec une précision impossible en prise de vue seule, des séquences en 3D ont été intégrées au film. Ce mélange de prises de vue réelles et de rendu 3D a fait l'objet d'une prévisualisation complète en amont, permettant au client de valider les choix visuels avant le tournage, un filet de sécurité essentiel pour une structure de taille start-up.
Le découpage a été pensé avec une rigueur particulière pour permettre une exploitation simultanée en format horizontal et vertical, sans sacrifier la composition ni le propos de chaque plan.
(Résultats)
Une seule journée de tournage a permis de livrer un film master d'1min30 ainsi que quatre déclinaisons : un reel 3D dédié à la présentation des coloris et des specs, des contenus courts avec appels à l'action pour Stories et Reels, et un format adapté à la diffusion web.
Deux semaines de contenu Instagram prêt à l'emploi, pensé pour nourrir la présence de la marque de façon continue dès son lancement.
Un rendu cinématographique, lumière naturelle, casting sportif de haut niveau, intégration 3D, à la hauteur des productions de grandes marques, pour un budget et un calendrier adaptés à une start-up.