Modèle de brief vidéo
Un bon brief n’a pas besoin d’être long, mais il évite bien des allers-retours. Voici les dix rubriques que nous vous demanderions de toute façon, chacune avec un exemple. Téléchargez le modèle, remplissez-le à votre rythme, puis envoyez-le-nous.
Gratuit, sans inscription. Le PDF se remplit à l’écran ou s’imprime ; le fichier Word se modifie.
Les dix rubriques du brief
Pour chacune : la question à se poser, ce qu’il faut y écrire, et un exemple.
Le contexte
Qui êtes-vous, et pourquoi cette vidéo maintenant ?
Deux ou trois phrases suffisent : votre activité, puis ce qui déclenche le projet, comme un lancement, un recrutement, un salon ou un anniversaire.
ExemplePME de 80 personnes dans la maintenance industrielle ; nous ouvrons un deuxième site en mars et voulons le faire savoir.
L’objectif
Que doit faire la personne qui a vu la vidéo ?
Un seul objectif, écrit comme une action : postuler, demander une démonstration, comprendre une offre, s’inscrire. Deux objectifs, c’est souvent deux vidéos.
ExempleQue des techniciens postulent aux six postes ouverts sur le nouveau site.
Le public
Qui va la regarder, et dans quelles conditions ?
Décrivez une personne plutôt qu’une catégorie : son métier, ce qu’elle sait déjà de vous, l’écran sur lequel elle verra la vidéo.
ExempleDes techniciens de 25 à 40 ans, sur leur téléphone, qui ne connaissent pas encore notre entreprise.
Le message
Que doit-on retenir, en une phrase ?
Une phrase principale, puis deux ou trois preuves au plus. Le reste trouvera sa place sur votre site.
ExempleChez nous, on apprend un métier d’avenir dans une équipe qui forme ses nouveaux.
Le format et la durée
Quel type de vidéo, de quelle durée, en quelles versions ?
Film d’entreprise, interview, webinaire, captation d’événement ou publicité : indiquez la durée visée et les versions utiles, comme un format vertical pour les réseaux, des sous-titres ou une autre langue.
ExempleUn film de 90 secondes, avec une version verticale de 30 secondes, sous-titrée.
Le ton et les références
À quoi doit-elle ressembler ?
Trois mots pour le ton (chaleureux, sobre, drôle…), puis deux ou trois vidéos que vous aimez, ou que vous n’aimez pas : c’est souvent plus parlant qu’une longue description.
ExempleSincère, lumineux, rythmé ; nous aimons les portraits de salariés filmés à leur poste.
Le tournage
Où, avec qui, et avec quelles contraintes ?
Les lieux possibles, les personnes à filmer et leurs disponibilités, puis les règles de sécurité, de confidentialité ou d’accès à prévoir.
ExempleL’atelier et les bureaux du nouveau site ; trois techniciens volontaires ; équipements de protection obligatoires dans l’atelier.
La diffusion
Où et comment sera-t-elle vue ?
Site, réseaux sociaux, salon, intranet, e-mail ou écran d’accueil : la diffusion décide du format, de la durée et du son, car beaucoup de vidéos sont regardées sans le son.
ExempleLinkedIn et la page carrière du site, puis le salon de l’emploi de la région en avril.
Le calendrier et les validations
Pour quand, et qui valide ?
La date de diffusion, les dates de tournage possibles et les personnes qui valident à chaque étape. Moins il y a de personnes dans la boucle, plus le projet avance vite.
ExempleDiffusion le 15 mars ; tournage possible en février ; validation par la DRH, puis par la direction générale.
Le budget prévu
Quelle enveloppe envisagez-vous ? (facultatif)
Une fourchette suffit : elle permet de vous proposer la solution la plus juste plutôt qu’un devis au hasard. Si vous ne savez pas, écrivez « à définir ensemble ».
ExempleÀ définir ensemble, selon les options proposées.